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单机斗地主:解码青啤成长秘钥:以质量加创新 打造时代潮牌

时间:2019/10/24 18:59:15  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  实际上,在跨界营销背后,是青啤始终坚持的产品创新。诸如经典1903、青岛原浆、奥古特、皮尔森、鸿运当头、青岛啤酒IPA等,这些全新的高端啤酒品牌都是青岛啤酒近年来研发出的新品,且在销量上皆取得了不俗的成绩。今年7月,青岛啤酒还发布了一款名为“王子海藻苏打水”的新品,进一步实现...
     实际上,在跨界营销背后,是青啤始终坚持的产品创新。诸如经典1903、青岛原浆、奥古特、皮尔森、鸿运当头、青岛啤酒IPA等,这些全新的高端啤酒品牌都是青岛啤酒近年来研发出的新品,且在销量上皆取得了不俗的成绩。今年7月,青岛啤酒还发布了一款名为“王子海藻苏打水”的新品,进一步实现多元化布局。
  据青岛啤酒方面称,企业持续聚焦高质量发展,实现从百年品牌到百年潮牌的跨越背后正是企业动力结构的年轻化支撑。
  在产品层面,青啤洞察消费者潜在需求,研发储备了一批着眼未来的新产品;在制造层面,青啤正在实现多品种、柔性化和定制化生产;在渠道上,青啤采用传统渠道+互联网电子商务全覆盖的模式,为消费者提供体验式、场景化消费;在组织架构上,被称为“蓝军”的青啤创新营销事业总部,专门研发新的产品品类、寻找新的市场空间、探索新的商业模式。
  创新营销 推出私人定制
  百余年来,青岛啤酒没有故步自封,不但在产品上推陈出新,在营销上也打破传统罐装啤酒大批量和规模化生产方式,推出了私人定制。以“定制美好时刻”为愿景和口号的私人定制平台,即是青啤的创新实践。
  原来,为满足、引领消费需求的多元化、高端化趋势,青岛啤酒从组织架构、产品、品牌、渠道、商业模式等全方位变革,在企业团购定制上,先后与复星、万科、融创、保利、碧桂园等行业头部企业进行合作,已实现体系化常态化的同时。个性化定制产品实现15箱起订的极限突破。
  随着消费需求的多样化发展,企业与消费者之间的供需平衡不能打破。为此,青啤早早洞察到这一点,“针对消费者需求的变化,青岛啤酒有一套完善的需求解码模式和体系,能够及早识别消费者多样化的需求。”青岛啤酒创新营销事业总部新兴渠道发展总监李续冉说。

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